Mediadvice est en vacances jusqu'au 15 septembre.

Bonne reprise à tous.

Pas de pub, pas de promesse commerciale, pas de  marketing, pas d’invitation à la consommation outrancière, mais simplement de l’art. C’est l’objectif que se fixe sox36 depuis 7 ans, en occupant une grande vitrine de 300x225x60 cm située sur la rue Oranienstrasse, une des rues les plus vivantes en 24/7 de Kreuzberg, quartier berlinois en pleine effervescence culturelle.

BERLINER _Michael Dietrich

Le sox36, organisme indépendant à but non lucratif, devrait bénéficier d’une énergie renouvelée avec l’arrivée d’un curateur de talent comme Renaud Regnery. En effet ce jeune artiste peintre français exilé à Berlin  depuis 2 ans interroge la relation à l’autre et au corps social dans cette démarche artistique. Il explore les limites physiques et psychiques de l’être humain, les frontières perméables entre espace public et espace privé, ou encore entre fiction et réalité.

Malgré la modestie des budgets, les idées foisonnent, et 8 projets sont déjà programmés pour l’année 2007, huit occasions renouvelées d’interpeler frontalement le public dans la rue, sans autre objectif que de s’intercaler entre les miliers de solicitations quotidiennes à but lucratif « affiché », pour accorder enfin « du sens » à nos déplacements urbains.

Non ce ne sont pas des pubs d'un 3ème type, mais juste de l'art, et sans dollar, juste...

La bouche est à l'honneur chez nos voisins allemands et autrichiens qui sortent au même moment des campagnes aussi subtiles qu'efficaces...

D'un côté, une immense bouche ouverte avalant les voitures autrichienne à l'entrée d'un tunnel est censée illustrer le savoureux claim des restaurants Oldtimer, qui fournissent presque "tout ce que l’on peut manger", notamment sur les aires d'autoroute.

De l'autre, des stickers de visages d'hommes et de femmes collés sur la coques de navires accostés au port allemand aspirent avec délice une nouille géante (Mondo Pasta Noodle Manufacturer) symbolisée par les amarres qui sortent de leur bouche.

Cette dernière création a d'ailleurs remporté un silver dans la catégorie créativité média aux Clio Awards.

ça nous en bouche un coin...

Décidément, les petites voitures n’en finissent pas de rouler les mécaniques !
Après Mini, c’est Smart qui "trompe" son petit monde avec une grande idée, que l’on doit à BBDO Düsseldorf.
En effet, pour le lancement européen de la nouvelle Smart Brabus, Smart la plus puissante du marché, l’agence n’a pas hésité à accrocher un  dispositif composé de deux panneaux, sur l'un des ponts les plus fréquentés de la ville de Rotterdam. L'ouverture du pont levis donne l'impression qu'un fou en retard se jette dans le vide pour rallier l'autre rive.
ça c'est du lancement !

L'opération est un véritable succès avec déjà plus de 2 000 commandes avant l'arrivée de la voiture dans les points de vente.

BBDP ne sait pas trompé en trompant....

Alors que la grande nouveauté 2007 sur les bus parisiens était un grand arrière de bus inesthétiquement entoilé, Yell.com expérimentait depuis 5 mois déjà une nouvelle génération d'affichage numérique mobile sur 25 de ces bons vieux bus rouges à étage londoniens.

Comment ça marche? Des panneaux d'affichages numériques avec GPS embarquée sont placés de chaque côté du bus, l'espace publicitaire devient ainsi intelligent et change d'annonceurs en fonction de l'emplacement géographique du moyen de transport.

L'agence britannique AKQA à l'initiative de ce système véritablement révotionnaire, vient d'être consacrée au TFM&A 2007 , dans la catégorie meilleure campagne intéractive et digitale de l'année.

En effet, le site Yell.com a pu ainsi démontrer aux habitants la précision et la diversité de son moteur de recherche au niveau local.

Ce dispositif, pour le moment exclusivement londonien, permet aux marques de mieux cibler leurs consommateurs sur ce type de support. Il est aussi accompagné d'abribus du futur dotés d'écrans interactifs indiquant aux passants les magasins, bars et restaurants du quartier, ainsi que le meilleur chemin pour s'y rendre.

Mind the gap !

Le nouveau décret relatif à la nouvelle loi sur la publicité alimentaire va enfin être appliquable, nous sommes sauvés !
Les industriels de l'alimentaire auront désormais obligation de faire apparaître dans leurs publicités ces merveilleux petits aphorismes destinés à lutter contre l'obésité : "pour votre santé ne mangez pas trop gras, pas trop sucré, pas trop salé" (pas trop chaud, pas trop cuit, pas trop non plus..), "pour votre santé évitez de grignoter entre les repas", "pour votre santé pratiquez une activité physique régulière", "pour votre santé mangez au moins 5 fruits et légumes par jour".
Sachant qu'il existe également la version pour enfant de moins de 3 ans, qui ne sait pas lire, mais c'est pas grave : "apprenez à vos enfants à ne pas grignoter entre les repas", "bouger, jouer, est indispensable au développement de votre enfant"...
L'ANIA (Association Nationale des Industries Agroalimentaires) manifestement convaincue du caractère nocif de ce décret pour ses ventes conseille officiellement à ses adhérents d'appliquer ces mentions. Pour Gérard Noël, vice PDG de l'UDA, l'inflation des messages préventifs diminue tout autant leur impact, et leur omniprésence peu susciter l'indifférence. Et enfin de rajouter "ça affaiblit autant le message commercial que le message sanitaire lui même", comprendre ça polue la pub .. (oh!).
L'UFC que Choisir qui milite en faveur de la suppression pure et simple de toute forme de publicité alimentaire des programmes pour enfants ne salue pas cette démarche, qui n'occupe à la TV par exemple que 7% de la hauteur de l'écran, et dénonce l'incohérence des pouvoirs publics qui auraient finalement favorisé une "mesurette" qui ne satisfait personne.
Nous guettons impatiemment la production de prochains stickers préventifs qui nous rendront enfin responsables : sur les jeux vidéos qui rendent asociaux, les 4 X 4 qui tuent la couche d'ozone , les magazines féminins qui empêchent d'être complètement femme, et surtout les messages sanitaires qui tuent les messages publicitaires.
Continuez à regarder la pub, mais, aphorismes et périls...

Pour le lancement de Qashqai, son nouveau véhicule «Urbanproof », Nissan, en partenariat avec OMD et TBWA, a fait appel à JCDecaux Innovate et Avenir pour créer, du 27 février au 6 mars, un hapening urbain dans la capitale. A cette occasion, la campagne a été mise en scène via deux procédés innovants proposés par JCDecaux Innovate, le Story Billboard TM et le déformatage. Le Story BillboardTM, concept inédit et exclusif développé par JCDecaux Innovate, utilise le déroulement des affiches pour faire défiler différents décors en arrière-plan d’un élément fixe apposé sur la vitre. Comme sur les planches d'un théâtre au décors mobile, l’annonceur a ainsi la possibilité de mettre en scène son produit qui y tient "le haut de l'affiche..." Le déformatage, principe moins exclusif, consiste à faire sortir des éléments créatifs du cadre du mobilier. Au total, 20 mobiliers 8m2 Vitrines® mettront en scène le Nissan Qashqai, 10 avec le procédé Story BillboardTM et 10 avec le déformatage, répartis sur des emplacements prestigieux et attractifs de Paris et Neuilly sur Seine.

(lien vers un prototype + récent 90 x 210 cm; vidéo après la pub) 

Lorsque la grande majorité de l’affichage urbain utilise toujours le papier comme support d’information, des chercheurs comme Jeffrey Hand et Phil Davidson (Perceptive Pixel) développent à grands pas des écrans tactiles nouvelle génération qui ne sont pas sans nous rappeler certains passages de Minority Report. Le multi touch screen est totalement tactile et interactif, et répond aux simples mouvements de la main. Les récentes évolutions en ce domaine sont étonnantes. La souris serait-elle en voie de disparition ? tout comme les tableaux noirs des salles de classe? Encore plus fou, peut-on imaginer dans un avenir incertain des applications dans le domaine du service aux citadins (dans les abribus par exemple), ou à la communication urbaine (murs interactifs) ?

Avenir, la marque d'affichage Grand Format du Groupe JCDecaux a lancé depuis janvier 2007 à Paris le premier réseau grand format fixe, interactif commercialisé en tranches horaires: Chrono Connect. Il propose 54 Vitrines interactives au coeur de la capitale pour une communication urbaine relationnelle inédite avec les citadins. 4 associations de tranches horaires sont proposées aux annonceurs : "Day"9h/12h et 14h/17h - "Prime" 7h/9h et 17h/19h - "Access" 12h/14h et 19h/21h - "Night" 21h/7h.

Ce concept de tranches horaires peut permettre par exemple à une même marque de communiquer sur des produits différents selon les moments de la journée.

De plus, les 54 Vitrines Chrono Connect sont entièrement équipées de technologies interactives (bluetooth), ce qui permet aux annonceurs d'envoyer du contenu digital (son, images, vidéos) téléchargeable simplement et gratuitement sur les terminaux numériques (téléphones mobiles, PDA, etc..) des individus passant à proximité des mobiliers : une nouvelle forme de communication urbaine relationnelle pour les marques.

Qu'est-ce-que l'Avenir nous réserve ?

Réaliser une campagne créative, décalée et surtout artistique, n'est pas chose aisée lorsqu'il s'agit de vendre un détergent, et pourtant...
Pour la promotion de Rei F3, un anti-décolorant qui a le pouvoir magique d'empêcher les vêtements de déteindre une fois en machine, l'agence Jung von Matt/9 Hambourg a pris le parti de montrer aux consommateurs ce qui se passe lorsque l'on fait le pari aventureux de ne pas utiliser le fameux produit.
Et le résultat ne passe pas inaperçu. Des panneaux unicolores au milieu d'un environnement peint à la bombe de la même couleur, comme si l'affiche avait déteint sur tout ce qui l'entoure. Et afin que cette petite mise en scène ait l'air encore plus réelle, l'équipe créative n'a pas hésité à peindre tout type d'objets: des caddies quand l'affiche se trouve dans un supermarché, une voiture et un banc quand elle est dans la rue, ou encore un tricycle et une rampe d'escalier.
Rien n'y échappe. Une très jolie campagne, version United Colors of Benetton qui déteint dans le paysage habituel de la pub pour détergents.

Source : Influencia - Dyssia Hayat